MODEBRANCHENS ETISKE CHARTER

FORMÅL

Modebranchens Etiske Charter skal medvirke til at sikre danske modeller bedre trivsel og være med til at skabe aktuel og reel information om spiseforstyrrelser og om de skønheds- og kropsidealer, som bl.a. modebranchen er med til at skabe.

Modebranchens Etiske Charter skal desuden medvirke til at højne bevidstheden og påvirke holdningerne i såvel modebranchen som i medierne og i samfundet generelt. Derfor præsenterer charteret en række tiltag og regler, som underskriverne skal følge.

BAGGRUND OM SPISEFORSTYRRELSER

Mange og især unge mennesker kæmper for at opnå nogle urealistisk tynde kropsidealer, og der er en stigning i antallet af alvorlige spiseforstyrrelser. Omkring 75.000 danskere lider af en spiseforstyrrelse, og et tilsvarende antal har en risikoadfærd, der let kan udvikle sig til en spiseforstyrrelse. Af de 75.000 syge lider 5.000 af anoreksi, 30.000 af bulimi og 40.000 af overspisning. Dertil kommer et ukendt antal, der lider af ortoreksi og megareksi.

Når man taler om sammenhængen mellem modebranchen og spiseforstyrrelser, fokuserer man oftest på anoreksi. Anoreksi er et alvorligt samfundsmæssigt problem og en meget farlig lidelse for den enkelte, idet det er en af de mest dødelige sygdomme for unge. Der er dog mange flere, der lider af bulimi, som oftest ikke på samme måde er en fysisk synlig lidelse. Charteret tager derfor udgangspunkt i alle former for spiseforstyrrelser.

VÆRDIER

Det etiske charter fokuserer på tre kerneværdier, der omhandler ansvarlighed, medmenneskelig respekt og sundhed:

  1. Vi respekterer og beskytter branchens medarbejdere (herunder modeller) og de kolleger, vi arbejder med. Vi ønsker at sikre deres sundhed og sikkerhed og værdsætter forskellighed.
  2. Vi er bevidste om og tager ansvar for den indflydelse, modebranchen har på kropsidealerne i befolkningen, især hos unge mennesker.
  3. Vi ønsker at promovere og arbejde for en sund livsstil samt et sundt kropsideal, som afspejler et sundt forhold til mad, krop og motion.

REGLER

Modebranchens Etiske Charter indeholder fire overordnede regler:

  1. Aldersgrænse
    Der er fastsat en nedre aldersgrænse på 16 år for modeller i arbejde.
    Modeller, der er fyldt 15 år kan arbejde på dispensation, såfremt de er ledsaget af en voksen.
    For modeller under 15 år gælder, at de kun må udføre børnetøj/teenagemodejob og ligeledes gælder, at de skal være ledsaget af en voksen (som bureauet arrangerer). Charteret refererer i øvrigt til Arbejdsmiljøloven.
  2. Sund kost
    Kunderne (modevirksomheder, fotografer, magasiner, reklamebureauer m.fl.) forpligter sig til altid at servere nærende og sund kost til modeller i forbindelse med arbejdet ved jobs, der er længere end to timers varighed.
  3. Løn
    Det er et krav, at modeller til enhver tid skal have løn (pengebeløb) for deres arbejde.
    Der kan kun dispenseres fra betaling af løn efter aftale med modellen i forbindelse med arbejde for uddannelser, studerendes projekter, velgørenhed og ikke-kommercielle publikationer (dvs. publikationer uden annonceindtægter eller salg).Note om løn: Aftaler om den konkrete løn og vilkår aftales mellem modelbureauet/modellen og kunden og mellem modelbureauet og modellen. Der skal i den forbindelse være større gennemsigtighed og sikring i relation til den enkelte models rettigheder.
  4.  Sundhedstjek

Modebranchens Etiske Charters styregruppe har vedtaget at indføre et pilotforløb i 2017 for et sundhedstjek af modeller efter følgende system:

Sundhedstjekket gennemføres hos Landsforeningen mod spiseforstyrrelser og selvskade (LMS). Tjekket gennemføres af en fagprofessionel på baggrund af en samtale af ca. 1,5 times varighed, der vil/kan anvende Eating Disorder Examination (EDE), som er et internationalt anerkendt interview til diagnosticering af en eventuel spiseforstyrrelse. Her vurderes det om, og i hvilken grad, modellen er i risiko for eller opfylder kriterierne for en spiseforstyrrelse. Der anvendes følgende kriterier med deraf følgende konsekvenser:

  • Ved ingen eller let bekymring: Modellen kan uden videre fortsætte sit nuværende arbejde og vil ikke blive indkaldt til sundhedstjek før om 2 år igen (forudsat pilotforløbet er en succes)
  • Ved moderat bekymring: Modellen henvises til tilbud om samtale/støttegrupper og/eller individuelt terapiforløb og kan fortsætte med at arbejde, hvis han/hun accepterer tilbuddet om hjælp
  • Ved middelsvær eller svær bekymring: Modellen henvises videre til yderligere udredning hos egen læge og kan ikke arbejde før han/hun er udredt


Hver gang en model har været til sundhedstjek udstedes en dokumentation for besøget. Heraf fremgår resultatet af sundhedstjekket. Bureauet får besked fra LMS om, at en given model har været til et sundhedstjek og resultatet heraf.
I tilfælde af at modellen er uenig i vurderingen, kan der naturligvis søges en fornyet vurdering andet steds med faglig kompetence. Dette tjek afregnes af modelbureauet. Skulle de to vurderinger være modstridende må søges en 3. vurdering fra uvildig part, som betales af fællespuljen.

Hvem testes?
Målet for pilotforløbet er at gennemføre tests af alle modeller, der er og fylder 16 år. Herefter vil sundhedstesten blive evalueret med input fra både modeller, bureauer, forældre og styregruppen bag charteret.

Besluttes det at fortsætte sundhedstjekket efter samme metode som pilotforløbet er det ønsket at teste modellerne hvert andet år, frem til de fylder 20 år:

  • I 2017 er det ønsket at teste de 16-årige modeller
  • I 2018 er det ønsket at teste de 16-årige samt de 18-årige modeller
  • I 2019+ er det ønsket at teste de 16-årige, samt de 18-årige og 20-årige modeller


Desuden kan styregruppen bag Modebranchens Etiske Charter henstille til et bureau, at de får lavet sundhedstjek af en model (uanset alder), hvis styregruppen finder, at der er substantielt grundlag for alvorlig bekymring for en models adfærd eller kropsmål. Dialog vil foregå i dyb fortrolighed mellem styregruppen og bureauet. Der er tale om en velment henstilling, ikke kritik eller tvang. Hvis bureauet og modellen (samt evt. forældre) finder bekymringen berettiget, kan modellen får foretaget et sundhedstjek betalt af fællespuljen således, at omkostningen ikke belaster modelbureauet (fælles puljen er forklaret nedenfor). Har et modelbureau selv en model, som de er alvorligt bekymrede for, kan de også henstille modellen til et sundhedstjek (uanset alder), som ligeledes betales af fællespuljen.

Finansiering
Mulighederne for at tilbyde et ensartet landsdækkende sundhedstjek med fokus på spiseforstyrrelser eksisterer ikke i det danske sundhedsvæsen, så indtil politikerne er villige til at hjælpe branchen, har styregruppen sammen med de væsentligste modelbureauer i Danmark fundet følgende løsning i privat regi:

Pilotforløbet med sundhedstjek af de 16-årige i 2017 forventes at koste i omegnen af 200.000 kr. inkl. midler til støtte/samtale grupper. Hvis forløbet fortsætter efter planen i 2018+ vil omkostningerne stige med antallet af modeller der sundhedstestes. Hvert sundhedstjek afregnes direkte mellem LMS og modelbureauet. Som tilskud til modelbureauernes udgifter er det besluttet, at samtlige fakturaer fra modelbureauerne (hvis modeller benytter sundhedstjekket) pålægges et ”Sundhedstjekbidrag” på 75 kr. pr faktura til alle danske kunder, så branchen også er medvirkende til at finansiere sundhedstjekket.

Desuden vil styregruppen for Modebranchens Etiske Charters opfordre alle underskrivere til at bidrage med et årligt beløb efter eget valg. Disse midler vil blive anvendt til at finansiere ekstraordinære sundhedstjek af modeller uden for aldersgrupperne, opfølgende samtaler samt støtte/samtalegrupper mv. Betalingen er frivillig, men det vil blive offentliggjort på hjemmesiden, hvem der betaler og hvor meget.

ANBEFALINGER

  • Modebranchens Etiske Charter anbefaler, at der indgås en formaliseret rammeaftale omkring løn og arbejdsvilkår mellem foreningerne for modelbureauerne og modellerne. Når en sådan er aftalt, vil Modebranchens Etiske Charter referere til denne i forhold om løn mv.
  • Modebranchens Etiske Charter anbefaler, at der på baggrund af modelbureauet 2PM’s erfaringer med undervisning udvikles et format med et kortere uddannelsesforløb for modeller tilknyttet bureauerne, hvor de bl.a. lærer om kost og ernæring samt oplyses om mental sundhed. Formatet skal kunne implementeres hos ethvert modelbureau, som herved anbefales at afvikle mindst ét årligt undervisningsforløb. Formålet er at støtte og styrke modellerne i at håndtere det at være model og den virkelighed og verden, de bliver kastet ud i i en ofte ung alder.
  • Modebranchens Etiske Charter anbefaler mere transparens og oplysning om retoucherede billeder i bl.a. modemagasiner.

TILSLUTNING – UNDERSKRIVERE

Alle kan tilslutte sig Modebranchens Etiske Charter ved at skrive under. Der sigtes imod at etablere bred opbakning fra modebranchens relevante aktører og virksomheder (modelbureauer, modevirksomheder, magasiner, brancheorganisationer, foreninger, fotografer, reklamebureauer, PR-bureauer, modemesser osv.).

Danish Fashion Institute modtager og arkiverer underskrevne aftaler. Som underskriver modtager man Modebranchens Etiske Charters logopakke, som må anvendes på underskrivers egen hjemmeside, materialer, kampagner, mv., så længe der leves op til charterets regler.

Underskrivere offentliggøres på hjemmesiderne for Danish Fashion Institute, Dansk Mode & Textil og WEAR samt på www.modebranchensetiskecharter.dk

Det er desuden et krav for modevirksomheder og andre aktører (magasiner, PR-bureauer, butikker, bureauer), der ønsker at deltage ved at afholde show, events eller være leverandør under Copenhagen Fashion Week, at underskrive Modebranchens Etiske Charter for at blive optaget i det officielle modeugeprogram.