MODEBRANCHENS ETISKE CHARTER

FORMÅL

Modebranchens Etiske Charter skal medvirke til at sikre den danske modebranches medarbejdere bedre trivsel og være med til at skabe aktuel og reel information om de skønheds- og kropsidealer, som bl.a. modebranchen er med til at skabe. Dette inkluderer både modeller, redaktører, stylister, fotografer, makeup artister, designere m.fl., der alle har et medansvar for det ideal, som modebranchen fremsætter.

Modebranchens Etiske Charter skal desuden medvirke til at højne bevidstheden og påvirke holdningerne i såvel modebranchen som i medierne og i samfundet generelt. Derfor præsenterer charteret en række tiltag og regler, som underskriverne skal følge.

BAGGRUND

Modebranchens Etiske Charter blev udviklet i 2007 af det daværende Danish Fashion Institute i samarbejde med Landsforeningen mod spiseforstyrrelser og selvskade (LMS). Charterets formål var dengang udelukkende atsikre danske modeller bedrevilkår, skabe lødig information om spiseforstyrrelser og om de idealer, som modebranchen er med til at skabe. Til at starte med var charteret ment som en opfordring til branchen, men i 2013 blev det – i kølvandet på flere sager – udvidet til også at omfatte konkrete regler i forhold til alder, sund kost og løn. I 2015 gik charteret ind i en ny fase, da initiativtagerne gjorde det muligt for den danske modebranche aktivt at tilslutte sig og skrive under på charteret, og der blev ved samme lejlighed nedsat en styregruppe. I 2017 lancerede styregruppen for Modebranchens Etiske Charter verdens første sundhedstjek for modeller og i løbet af 2018 blev to nye værdier tilføjet til charteret, og det blev udvidet til at omfatte hele den danske modebranche. Reglerne er dog fortsat primært forbeholdt danske modeller.

VÆRDIER

Modebranchens Etiske Charter fokuserer på fem kerneværdier, der omhandler ansvarlighed, medmenneskelig respekt og sundhed:

Vi respekterer og beskytter branchens medarbejdere (herunder modeller) og de kolleger, vi arbejder med. Vi ønsker at sikre deres sundhed og sikkerhed og værdsætte forskellighed.
Vi er bevidste om og tager ansvar for den indflydelse, modebranchen har på kropsidealerne i befolkningen, især hos unge mennesker.
Vi ønsker at promovere og arbejde for en sund livsstil samt et sundt kropsideal, som afspejler et sundt forhold til mad, krop og motion.
Vi ønsker at promovere og arbejde for større diversitet i modebranchen inden for alder, etnicitet, handicap, køn, race, religion, seksuelle orientering, socioøkonomisk status, størrelse m.m.
Vi udviser respektfuld adfærd på fotoskydninger og ved shows, hvilket inkluderer at tale pænt til hinanden og respektere hinandens (herunder modellers) personlige grænser, fysiske såvel som mentale.

REGLER

Modebranchens Etiske Charter indeholder fire overordnede regler, der relaterer sig specifikt til modeller:

1. Aldersgrænse
Der er fastsat en nedre aldersgrænse på 16 år for modeller i arbejde.
Modeller, der er fyldt 15 år, kan arbejde på dispensation, såfremt de er ledsaget af en voksen. For modeller under 15 år gælder, at de kun må udføre børnetøj/teenagemodejob og de skal ligeledes være ledsaget af en voksen (som bureauet arrangerer). Charteret refererer i øvrigt til Arbejdsmiljøloven.

2. Sund kost
Kunderne (modevirksomheder, fotografer, magasiner, reklamebureauer m.fl.) forpligter sig til altid at servere nærende og sund kost til modeller i forbindelse med arbejdet ved jobs, der er længere end to timers varighed.

3. Løn
Det er et krav, at modeller til enhver tid skal have løn (pengebeløb) for deres arbejde.
Der kan kun dispenseres fra betaling af løn efter aftale med modellen i forbindelse med arbejde for uddannelser, studerendes projekter, velgørenhed og ikke-kommercielle publikationer (dvs. publikationer uden annonceindtægter eller salg).

Aftaler om den konkrete løn og vilkår aftales mellem modelbureauet/modellen og kunden samt mellem modelbureauet og modellen. Der skal i den forbindelse være større gennemsigtighed og sikring i relation til den enkelte models rettigheder.

4. Sundhedstjek & Lægeerklæring

Mange og især unge mennesker kæmper for at opnå nogle urealistisk tynde kropsidealer, og der er en stigning i antallet af alvorlige spiseforstyrrelser, hvorfor det skønheds- og kropsideal, som modebranchen fremsætter, er yderst vigtigt. Styregruppen for Modebranchens Etiske Charter indførte og afviklede i 2017 et succesfuldt pilotforløb med sundhedstjek af modeller.

Målet for pilotforløbet var at gennemføre tests af alle modeller, der var og fyldte 16 år i 2017. Herefter blev sundhedstesten evalueret med input fra både modeller, bureauer, forældre og styregruppen for Modebranchens Etiske Charter. På den baggrund er der blevet indført et obligatorisk sundhedstjek af alle modeller. Brands kan ikke holdes ansvarlige for udstedelse af sundhedtjek, kun lægeerklæring.

Hvem testes i regi af Sundhedstjekket?

Foreningen Spiseforstyrrelser og Selvskade gennemfører Sundhedstjek af alle danske modeller fra de bureauer, som er med i Modebranchens Etiske Charter, når de er over 16 år. Til sundhedstjekket vurderes om og i hvilken grad, at modellen har et svært forhold til vægt, krop og mad. Udgangspunktet er, at modellerne ikke er syge. Erfaringe siden 2017 viser dog at der er et mindre antal modeller med risikoadfærd og et par med en egentlig spiseforstyrrelse årligt. Sundhedstjekket er et redskab, der hjælper modelbureauerne til at støtte dem, der har brug for det, sådan at modellerne har de bedste forudsætninger for at trives i et til tider krævende arbejde.

Procedure for sundhedstjek

Sundhedstjekket er en samtale af cirka halvanden times varighed med en fagprofessionel fra Foreningen Spiseforstyrrelser og Selvskade. Formålet er at tilbyde modellen et rum, hvor det er muligt at reflektere over tanker, følelser og adfærd i relation til mad, træning, krop, vægt og sundhed. Sammen med modellen undersøger vi, om disse temaer fylder på en måde, som ikke er rar. Sundhedstjekket kan samtidig være en anledning til at tale om, hvordan man er i modelarbejdet på en god måde, med respekt for egne værdier og grænser. Sundhedstjekket er tilpasset og udviklet med udgangspunkt i Eating Disorder Examination (EDE), som er et internationalt anerkendt screeningsværktøj til at vurdere symptomer på en spiseforstyrrelse.

Der anvendes følgende kriterier med deraf følgende konsekvenser:

Gyldigt sundhedstjek resten af karrieren: I sundhedstjekket blev der ikke fundet væsentlige tegn på at modellen er i risiko for at udvikle en spiseforstyrrelse, og modellen er over 22 år.

Gyldigt sundhedstjek i 2 år: I sundhedstjekket blev der ikke fundet væsentlige tegn på at modellen er i risiko for at udvikle en spiseforstyrrelse, og modellen er mellem 16-22 år

Gyldigt sundhedstjek om 1 år: på baggrund af sundhedstjekket har vi hæftet os ved nogle opmærksomhedspunkter eller risikofaktorer for på sigt at udvikle en spiseforstyrrelse. Der følges op et år efter.

Dette betyder ikke, at modellen har en spiseforstyrrelse. Opmærksomheden går på, at modellen har beskrevet en stor optagethed på en eller flere af følgende: figur/krop/træning/mad. På baggrund af vores samtale, vurderer vi, at det er vigtigt, at der bliver taget hånd om dette, sådan at denne optagethed ikke bliver større og modellen fortsat kan trives i sin karriere som model og i sit liv generelt. På baggrund heraf vil vi gerne tilbyde modellen at deltage i et kortere samtaleforløb på 3-5 samtaler hos en fagperson hos os i foreningen spiseforstyrrelser og selvskade. Samtalerne er ikke terapi, men har til formål at tilbyde modellerne et sted, hvor de kan reflektere over sit forhold til mad, træning, krop og/eller figur i relation til arbejdet som model. Samtaleforløbet er et tilbud, og ikke et krav. Ønsker modellen ikke samtaleforløbet, skal vi fortsat se modellen igen om 1 år til et nyt sundhedstjek.

Nødvendig handling: Foreningen Spiseforstyrrelser og Selvskade vurderer på baggrund af sundhedstjekket, at modellen kan være i høj risiko for at udvikle en spiseforstyrrelse, da modellen har beskrevet flere alvorlige symptomer på en spiseforstyrrelse. Under sundhedstjekket med modellen har vi fået indtryk af, at modellen har uhensigtsmæssige tanker om vægt, krop, træning og spisevaner, som er symptomer på en spiseforstyrrelse. På baggrund af resultatet af sundhedstjekket anbefaler vi, at modellen kontakter sin egen læge med henblik på yderligere udredning og eventuel behandling. Før modellen kontakter sin egen læge, er modellen meget velkommen til at booke en samtale hos os, gerne sammen med sine forældre eller andre nære pårørende, hvis modellen har brug for det. Her vil de tale med modellen om, hvad der skal ske fremadrettet og forberede modellen på samtalen med lægen. Modellen og bureauet skal være opmærksom på, at modellen ikke kan fortsætte sit arbejde som model, før modellen er udredt, og det er derfor vigtigt, at modellen kontakter sin egen læge. Efter modellen er blevet udredt og eventuelt har været i behandling, ønsker vi at se modellen igen til et nyt sundhedstjek.

Desuden kan styregruppen for Modebranchens Etiske Charter henstille til et modelbureau, at de får lavet et sundhedstjek af en model (uanset alder), hvis styregruppenfinder, at der er substantielt grundlag for alvorlig bekymring for en models adfærd eller kropsmål. Dialogen vil foregå i fortrolighed mellem styregruppen og bureauet. Der er tale om en velment henstilling, ikke kritik eller tvang. Hvis bureauet og modellen (samt evt. forældre) finder bekymringen berettiget, kan modellen få foretaget et sundhedstjek. Har et modelbureau selv en model, som de er alvorligt bekymrede for, kan de også henstille modellen til et sundhedstjek (uanset alder).

Der er bureauernes ansvar at betale for sundhedstjekket og evt. samtaleforløb, såfremt modellen er tilbudt dette og ønsker at deltage.

Finansiering

Mulighederne for at tilbyde et ensartet landsdækkende sundhedstjek med fokus på spiseforstyrrelser eksisterer ikke i det danske sundhedsvæsen, så indtil politikerne er villige til at assistere branchen, har styregruppen sammen med de væsentligste modelbureauer i Danmark fundet følgende løsning i privat regi:

Pilotforløbet med sundhedstjek af de 16-årige i 2017 blev estimeret til omkring 200.000 kr. inkl. midler til individuelle samtaleforløb. Det er forventningen, at omkostningerne vil stige i takt med antallet af modeller der sundhedstestes. Hvert sundhedstjek afregnes direkte mellem LMS og modelbureauet. Som tilskud til modelbureauernes udgifter er det besluttet, at samtlige fakturaer fra modelbureauerne til danske kunder pålægges et ”sundhedstjekbidrag”. På denne måde medvirker den samlede branche til at finansiere sundhedstjekket. Det enkelte bureau fastsætter selv gebyret, men det vejledende tilskud er 75. kr.

Desuden opfordrer styregruppen for Modebranchens Etiske Charter alle underskrivere til at bidrage med et årligt beløb efter eget valg. Disse midler vil blive anvendt til at finansiere ekstraordinære sundhedstjek af modeller uden for aldersgrupperne, opfølgende samtaler samt støtte/samtalegrupper mv. Betalingen er frivillig, men det vil blive offentliggjort på hjemmesiden, hvem der betaler og hvor meget.

Krav om lægeerklæring for internationale modeller

Alle internationale modeller skal fremlægge en gyldig lægeerklæring. Denne erklæring skal udelukkende fungere som bekræftelse på, at modellen har gennemgået et nyligt lægetjek og er egnet til at deltage. Dokumentet må ikke indeholde personlige, fortrolige eller følsomme helbredsoplysninger – kun en bekræftelse fra en autoriseret læge.

Den udfyldte lægeerklæring skal indsendes sammen med castingarkene. Det er det enkelte brands ansvar at sikre, at disse dokumenter bliver indsamlet og arkiveret korrekt. Modelbureauerne kan ikke holdes ansvarlige for udstedelse, eller indsendelse af lægeerklæringer. I de fleste tilfælde vil omkostningerne blive dækket af enten modellens internationale bureau eller af modellen selv.

ANBEFALINGER

Modebranchens Etiske Charter anbefaler, at der indgås en formaliseret rammeaftale omkring løn og arbejdsvilkår mellem foreningerne for modelbureauerne og modellerne. Når en sådan er aftalt, vil Modebranchens Etiske Charter referere til denne i forhold om løn mv.
Modebranchens Etiske Charter anbefaler, at der på baggrund af modelbureauet 2PM’s erfaringer med undervisning udvikles et format med et kortere uddannelsesforløb for modeller tilknyttet bureauerne, hvor de bl.a. lærer om kost og ernæring samt oplyses om mental sundhed. Formatet skal kunne implementeres hos ethvert modelbureau, som herved anbefales at afvikle mindst ét årligt undervisningsforløb. Formålet er at støtte og styrke modellerne i at håndtere det at være model og den virkelighed og verden, de bliver kastet ud i i en ofte ung alder.
Modebranchens Etiske Charter anbefaler mere transparens og oplysning om retoucherede billeder i bl.a. modemagasiner.

TILSLUTNING – UNDERSKRIVERE

Alle kan tilslutte sig Modebranchens Etiske Charter ved at skrive under. Der sigtes imod at etablere bred opbakning fra modebranchens relevante aktører og virksomheder (modelbureauer, modevirksomheder, magasiner, brancheorganisationer, foreninger, fotografer, reklamebureauer, PR-bureauer, modemesser osv.).

Sekretariatet for Modebranchens Etiske Charter modtager og arkiverer underskrevne aftaler. Som underskriver modtager man Modebranchens Etiske Charters logopakke, som må anvendes på underskrivers egen hjemmeside, materialer, kampagner, mv., så længe der leves op til charterets regler.

Underskrivere offentliggøres på hjemmesiden www.modebranchensetiskecharter.dk

Det er desuden et krav, at alle virksomheder (brands, magasiner, PR-bureauer, butikker, bureauer mm.) som afholder show/events eller agerer leverandører/underleverandører under Copenhagen Fashion Week skal underskrive Modebranchens Etiske Charter.

STYRREGRUPPE, EVALUERING OG SAKTIONER

Styregruppen for Modebranchens Etiske Charter består af følgende faste repræsentanter:

1 repræsentant fra Dansk Mode & Textil
1 repræsentant fra Copenhagen Fashion Week
1 repræsentant fra Landsforeningen mod spiseforstyrrelser og selvskade
1 repræsentant fra et af landets otte største modelbureauer*
1 repræsentant for danske modeller/influencers*
1 repræsentant fra en dansk modevirksomhed*
1 repræsentant fra et dansk modemagasin*

Global Fashion Agenda har mulighed for at have en repræsentant i styregruppen.

Derudover består styregruppen af følgende midlertidige repræsentanter, som udpeges ud fra et rotationsprincip:

1 repræsentant fra en dansk modevirksomhed*
1 repræsentant fra et dansk modemagasin*
1 repræsentant fra landets otte største model/influencerbureauer*

*) Udpeges af Dansk Mode & Textil og Copenhagen Fashion Week

Styregruppen mødes som udgangspunkt to gange om året for at evaluere charteret samt nye initiativer.

Styregruppen har mandat til at sanktionere de underskrivere, der ikke overholder charterets vedtagelser.

Styregruppens sanktionsmuligheder gradueres efter overtrædelsens karakter og omfang. En normal proces er følgende for modelbureauer:

Konsekvensen ved ikke at sende alle modeller og til sundhedstjek er:

Overtrædelse ved Modeuge 1: Advarsel
Overtrædelse ved Modeuge 2: Eksklusion til efterfølgende modeuge.

Ved eksklusion vil følgende konsekvensvirkninger indtræde:

Offentliggørelse af overtræder på ”black list” på hjemmesiden for Modebranchens Etiske Charter,
Fortabelse af retten til at bruge logoet for Modebranchens Etiske Charter,
Fortabelse af retten til at få synlighed i de officielle programmer for Copenhagen Fashion Week, herunder vedrørende shows, events, sampling og annoncering,
Fortabelse af retten til at deltage på Copenhagen Fashion Week castingdage,
Fortabelse af retten til at deltage i shows under Copenhagen Fashion Week.

Styregruppens sanktionsmuligheder gradueres efter overtrædelsens karakter og omfang. En normal proces er følgende for brands:

Konsekvensen ved ikke at indlevere lægeerklæring for internationale modeller er :

Overtrædelse ved Modeuge 1: Dialog
Overtrædelse ved Modeuge 2: Advarsel
Overtrædelse ved Modeuge 3: Eksklusion til efterfølgende modeuge.

Ved eksklusion vil følgende konsekvensvirkninger indtræde:

Offentliggørelse af overtræder på ”black list” på hjemmesiden for Modebranchens Etiske Charter,
Fortabelse af retten til at bruge logoet for Modebranchens Etiske Charter,
Fortabelse af retten til at få synlighed i de officielle programmer for Copenhagen Fashion Week, herunder vedrørende shows, events, sampling og annoncering,
Fortabelse af retten til at deltage på Copenhagen Fashion Week castingdage,
Fortabelse af retten til shows under Copenhagen Fashion Week.

Styregruppen fastsætter selv sin nærmere forretningsorden.
Modelbureauet bøder udelukkende selv for eksklusionen – ikke brand, PR eller produktion.Modebranchens Etiske Charter – underskrivere, ’black lists’, advarsler og styregruppens arbejde – kan følges på www.modebranchensetiskecharter.dk.